strana _07_

Vodka, hodinky a tapety – to je jen některé zboží, které nese urozené jméno Romanoff. Je v jedné řadě se známou vodkou Smirnoff, hodinkami Buhre, Fabergého vejci, doutníky Davidoff a pivem Tinkoff. Ještě na začátku 20. století se stalo to dvojí „f“ na konci příjmení znakem ruských aristokratů a představitelů intelektuální elity, kteří emigrovali po revoluci r. 1917. Stále více a více lidí se chtělo zařadit mezi společenskou smetánku.

Až donedávna se spojovalo příjmení Romanov jen s představiteli carské dynastie, a zisk z tohoto jména mohli mít snad jenom vědci a spisovatelé. Nyní je pod tímto jménem zaregistrováno zboží a služby prakticky v každé oblasti. Tragický osud posledního ruského cara je znám po celém světě, a zboží s touto značkou určitě vyvolá u zákazníků zájem, říká expertka Anastasie Koršunová:

Romanovci – to je světoznámá ruská imperátorská dynastie. Mnohé vynikající osobnosti jsou v zahraničí málo známy. Jméno „Romanov“ se však bere v celém světě jako něco původně ruské a luxusní, je to impérium. Toto jméno lidé hned poznají.

Například drahá švýcarská restaurace Le Romanoff v luxusním hotelu Carlton Hotel Ritz Moritz nevyvolává žádné pochyby, pokud jde o její vysokou úroveň. Většina společností však často tohoto jména využívá jen proto, aby si dodala na respektu a prosadila se na trhu. A to se jim daří. Tapety chicagské továrny Maya Romanoff se už pokládají za exkluzivní, a vodka Romanoff, která se podle tvrzení jejího výrobce Johna Rose vyrábí podle starého předpisu kuchaře cara Mikuláše II, se prodává v USA jako elitní lihovina. Společnosti jsou přesvědčeny, že se značkou Romanov budou určitě mít úspěch, podotýká expert Nicolas Corot:

Všechno spojené s pojmem „ruský přepych“ se asociuje v zahraničí především s imperátorskou dynastií Romanovců. Když se objeví značka Romanoff za hranicemi Ruské federace, je to nepochybně přímý odkaz na dynastii a s ní spojený přepych, majestátnost a bohatství.

Ve skutečnosti se ale prakticky všechny věci s ruskými názvy se spojují ve vědomí cizinců tak či onak s ruskou předrevoluční aristokracií. Například, u nás dobře známé a celkem běžné hovězí podle Stroganova se stalo na konci 19. století jakýmsi symbolem ruské elegance. Masný pokrm z kuchyně ruského statkáře Stroganova je nyní znám v celém světě pod „ušlechtilým“ francouzským názvem boeuf Stroganoff, anebo anglickým – Beef Stroganov.

Podobná situace je také s klenoty. Diamant Orlov ve váze téměř 200 karátů je znám po celém světě. Byl pojmenován po hraběti Grigoriji Orlovovi, favoritu Kateřiny II. Koupil tento drahokam v Amsterdamu zvláště pro carevnu v naději, že si takto vrátí její přízeň. V současné době zdobí tento diamant císařské žezlo uložené v pokladnici Moskevského Kremlu.